Reklama talabining elastikligi - Advertising elasticity of demand - Wikipedia

Reklama talabchanligi (yoki oddiygina) Reklama elastikligi, ko'pincha qisqartiriladi AED) an elastiklik bozorda reklama ko'payishi yoki pasayishi ta'sirini o'lchash.[1][2] An'anaga ko'ra, bu ijobiy bog'liq deb hisoblanadi, reklama kampaniyasining predmeti bo'lgan tovarga bo'lgan talab, agar reklama salbiy bo'lsa, sarflangan mablag 'bilan teskari bog'liq bo'lishi mumkin.

Ta'rif

Yaxshi reklama ijobiy o'zgarishga olib keladi talab yaxshilik uchun. AED ushbu strategiyaning talab narxini va narxini oshirishda samaradorligini o'lchash uchun ishlatiladi.[3] Shunday qilib, AED matematik ravishda talab qilinadigan tovar miqdorining foizli o'zgarishini ma'lum bir foizga bog'liq ravishda ushbu sohadagi reklama xarajatlari o'zgarishini o'lchaydi:[3]

Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, boshqa barcha omillar teng bo'lib qolishini nazarda tutgan holda, reklama xarajatlari 1 foizga oshganidan keyin savdo hajmi oshadigan foiz (ceteris paribus ).[2] AED odatda ijobiydir.[3] Biroq, salbiy reklama salbiy AEDga olib kelishi mumkin.

Ilovalar

AED reklama xarajatlari mos kelishiga ishonch hosil qilish uchun ishlatilishi mumkin. Binobarin, talabning oshishi reklamaning yagona kerakli natijasi bo'lmasligi mumkin.[3] Bosh qoida AEDni ma'lum bilan birlashtiradi narxning talabga moslashuvchanligi Xuddi shu yaxshilik uchun (PED). Optimal munosabatlar quyidagilar bilan belgilanadi:[1]

Shunday qilib, "foydani maksimal darajaga ko'tarish uchun firmaning reklamasi va sotish nisbati reklama va talab narxlarining egiluvchanligi nisbati minusga teng bo'lishi kerak."[1] Pindyck va Rubinfeld ta'kidlaganidek, firmalar, agar ularning AED darajasi yuqori bo'lsa (ular reklama pullari uchun katta portlashni olsalar) yoki ularning PED darajasi past bo'lsa (chunki har bir qo'shimcha savdo uchun katta foyda bor).[1]

Bundan tashqari, PED va AEDni taqqoslash orqali ko'proq reklama daromadlarni ko'paytirish uchun to'g'ri strategiya ekanligini aniqlash uchun ishlatilishi mumkin (masalan, Xaynts uchun bozorda pishirilgan loviya ) yoki narxlarning o'zgarishi (supermarketlarning o'z brendlarida bo'lgani kabi).[3]

Misollar

Quyidagilar sanoat miqyosida o'rganilgan AED uchun Qo'shma Shtatlar:[2]

  • Pivo: 0,0
  • Sharob: 0,08
  • Sigaretalar: 0,04
  • Dam olish: 0.08 [2]

Izohlar

  1. ^ a b v d Pindik; Rubinfeld (2001). s.405-407.
  2. ^ a b v d Png (2007). p.65-66.
  3. ^ a b v d e Curran (1999). 182-183 betlar.

Malumots

  • Curran, Jon (1999 yil dekabr). Iqtisodiyotdan qo'rqishni olib tashlash. CENage Learning EMEA. ISBN  978-1-86152-474-4. Olingan 16 fevral 2010.
  • Png, Ivan; Lehman, Deyl (2007). Menejment iqtisodiyoti (3-nashr). Blekvell. ISBN  978-1-4051-6047-6.
  • Pindik; Rubinfeld (2001). Mikroiqtisodiyot (5-nashr). Prentice-Hall.