Alfanumeric tovar nomi - Alphanumeric brand name

An alfanumerik tovar nomi a brendning nomi harflar va raqamlardan tashkil topgan. Bunga misollar kiradi 7 yuqoriga, Saks Beshinchi avenyu, Audi A4, Canon A75.[1][2] Ular qisqartirish sifatida xizmat qilishi mumkin (masalan, 3M, ilgari Minnesota konchilik va ishlab chiqarish kompaniyasi sifatida tanilgan), model kengaytmalarini ko'rsatadi (iPhone 3G, iPhone 4 va boshqalar), jismoniy mahsulot atributlarini ramziy qiladi (v shaklida) V8 dvigatel ), texnik atributlarni o'z ichiga oladi (AMD 32 ta chip ishlatilgan 32-bit inventarizatsiya kodlari yoki ichki dizayn raqamlariga murojaat qiling (masalan, Levi 501).[3]

Kunter Gunasti va Uilyam T. Ross (2010) alfasayısal tovar nomlarining ikki o'lchovini belgilaydilar: "havola", yoki tovar nomi va mahsulotning o'ziga xos xususiyati yoki umuman mahsulot o'rtasidagi bog'liqlik; va "moslik", yoki mahsulot uchun afzalliklar o'sish yoki pasayish tendentsiyasida tovar nomlariga kiritilgan raqamlarga mos kelishi mumkinmi.[1]

Selcan Kara, Gunasti va Ross (2015) alfasayısal tovar belgilarining soni va harf tarkibiy qismlarini ajratib ko'rsatdilar va yangi tovar kengaytmalari uchun firmalar o'zlarining ota-onalari nomlarining harflarini yoki raqamlarini o'zgartirishi mumkinligini kuzatdilar. Tovar nomlarining sonli tarkibiy qismlarini o'zgartirish (masalan: Audi A3 va boshqalar A4 va boshqalar A6 va boshqalar A8 ) harf tarkibiy qismlarini o'zgartirish bilan taqqoslaganda (masalan,) iste'molchilarning yanada qulay reaktsiyalariga olib keldi. Mercedes C350 va boshqalar E350 va S350).[4]

Gunasti va Timucin Ozcan (2016) alfasayısal tovar nomlarini "dumaloq" yoki "dumaloq bo'lmagan" toifalarga ajratdilar. Ular "dumaloq raqamlar "tovar nomlarida keng tarqalgan, chunki bu amaliyot iste'molchilarni tovarlarni to'liqroq (shu jumladan, barcha kerakli atributlarni) qabul qilish tendentsiyasini oshiradi. Masalan," S198 "dan farqli o'laroq bir xil mahsulotni" S200 "markasi (dumaloq raqam) bilan markalash "yoki" S203 "markasi iste'molchilarni mahsulotni yuqori darajadagi va mukammal ekanligiga ishontirishi mumkin. Shuningdek, ular raqobatdosh alfanumerik tovar nomining mavjudligini aniqladilar (masalan, Garmin 370) fokal brend orasida iste'molchilar tanloviga ta'sir qilishi mumkin (masalan.) TomTom 350 va TomTom 360).[5] Gunasti va Berna Devezerlar (2016) ushbu ta'sir faqat raqobatlashayotgan firmalarning mahsulotlarida paydo bo'lishini kuzatdilar.[6]

Adabiyotlar

  1. ^ a b Gunasti, Kunter; Ross, Uilyam T. (2010). "Alfanumerik tovar nomlari iste'molchilarning afzalliklariga qanday va qachon ta'sir qiladi". Marketing tadqiqotlari jurnali. 47 (6): 1177–1192. doi:10.1509 / jmkr.47.6.1177.
  2. ^ Pavia, Tereza A.; Arnold Kosta, Janin (1993). "G'olib raqam: iste'molchilarning alfa-raqamli tovar nomlari haqidagi tushunchalari". Marketing jurnali. 57 (3): 85–98. doi:10.2307/1251856. JSTOR  1251856.
  3. ^ Boyd, Kolin V. (1985). "Ko'rish nuqtasi: alfa-raqamli tovar nomlari". Reklama tadqiqotlari jurnali. 25 (5): 48–52.
  4. ^ Qora, Selcan; Gunasti, Kunter; Ross, Uillam (2015). "Bu" Alfa "yoki" Raqamli "emasmi ?: Iste'molchilarning harflar va harflar sonining alfanumerik tovar nomlari o'zgarishiga bahosi". Tovarlarni boshqarish jurnali. 2015 (6): 515–533. doi:10.1057 / bm.2015.28.
  5. ^ Gunasti; Kunter; Ozcan, Timucin (2016). "Tovar nomidagi dumaloq raqamlarga iste'molchilarning reaktsiyalari". Marketing xatlari. 27 (2): 309–322. doi:10.1007 / s11002-014-9337-7.
  6. ^ Gunasti, Kunter; Devezer, Berna (2016). "Raqobatchining tovar nomlari tovar tanloviga qanday ta'sir qiladi". Marketing xatlari. 27 (4): 715–727. doi:10.1007 / s11002-015-9374-x.