Artur Shiff - Arthur Schiff

Artur Shiff (1940 yil 1-may - 2006 yil 24-avgust) amerikaliklarning eng taniqli, ammo eng nufuzli targ'ibotchilaridan biri edi kitch mahsulotlar.

Shiff 23 yil davomida o'z kompaniyasini va zukko marketing kampaniyalarini boshqargan. O'zining uzoq yillik reklama faoliyati davomida u 1800 dan ortiq to'g'ridan-to'g'ri javob televizorini ishlab chiqardi infomercials shu jumladan Steakhouse piyoz mashinasi, Ambervision Quyosh ko'zoynaklari va Shivala avtoulov paspas. Schiff tomonidan ishlab chiqarilgan eng mashhur mahsulotlardan biri bu liniya Ginsu pichoqlar, afsonaviy to'g'ridan-to'g'ri marketing firmasida kreativ direktor sifatida ishlagan uch yillik faoliyati davomida Media-ni tering tomonidan tashkil etilgan Ed Valenti va Barri Becher 1975 yilda, yilda Uorvik, Rod-Aylend.

Shiffning reklama roliklaridan unumli foydalanganligi uchun bir daraja taniqli bo'lgan iboralar jumladan, uning imzosini yaratish "Ammo kuting, yana ko'p narsalar bor!" Shuningdek, u bugungi kunda infomerciallarda ishlatiladigan bir nechta boshqa keng tarqalgan va ko'pincha parodiya qilingan iboralarni, shu jumladan "Bu ajablanarli emasmi?" "Bu aqlli emasmi? Cleaver!" va "Hozir harakat qiling, siz ham olasiz ..."

Ginsu mahsulotlarini ishlab chiqarish tarixi 1978 yilda, Shifning ish beruvchisi Edvard Valenti "Quikut" markasi juda zerikarli "oddiy" oshxona pichoqlari qatorini bozorga chiqarishni eng yaxshi usulini izlagan paytdan boshlanishi mumkin. Valenti va Becherni o'z ichiga olgan ijodiy guruhning bir qismi sifatida ishlagan Shiff ushbu mahsulotni Ginsu deb o'zgartirdi. Shif bir necha yil o'tgach esladi: "Men o'sha kecha uxlagandim, hanuzgacha muammo bilan kurashdim", deb yozgan edi u odatda ashaddiy uslubda. "Va keyin shunday bo'ldi! Men tungi soat uchda to'shagimdan turib vidaladim va:" Evrika! Men tushundim. Ginsu! " Men g'alati so'zni qog'ozga yozib, yana uxladim, to'rt soatdan keyin yana o'rnimdan tursam, qog'oz hali ham o'sha erda va o'sha g'alati so'z hamon bor edi, men uni ko'ylagimning cho'ntagiga solib, yo'l oldim ishlamoq."

Shifning g'ayrioddiy kombinatsiyasi Yapon bilan pichoqlarning tovushli nomi mahsulot namoyishlari va ilgari Valenti va Becher tomonidan ishlab chiqilgan qatorlardan nusxa ko'chirish, ularning ko'pchiligida Shif ishga joylashishidan oldin televizorda o'zining birinchi ko'p millionlik mahsulotlarini (Miracle Painter, Miracle Duster va Miracle Slicer) sotish uchun ishlatilgan, Ginsu yuqori darajadagi muvaffaqiyat va iste'molchilarni ushlab qolish.

Shunga o'xshash Muzqaymoq tovar belgisi Haagen-Dazlar, Ginsu nomi bema'nilik edi, ammo shunga qaramay mahsulot tasvirini "" bilan bog'lashda juda samaralisamuray sheriklar (Valenti va Becher) mahalliy yaponlarni yollashdi almashinuvchi talaba oshpaz bo'lib ko'rinmoq. Eng mashhur Ginsu televizion reklamasi qo'l bilan boshlandi karate -qishlash a ikkitadan to'rttagacha taxta. Valenti va Shiffning birgalikda yozgan ochilish nusxasiga ko'ra, "In Yaponiya, qo'l pichoq kabi ishlatilishi mumkin. Ammo bu usul a bilan ishlamaydi pomidor "(Valentining qo'lida karateni maydalash ... va pomidorni maydalash uchun kesib tashlang).

Shif vafot etdi o'pka saratoni yilda Coral Springs, Florida 2006 yilda.

Shuningdek qarang

Adabiyotlar