Marketingni kuting - Wait marketing

Marketingni kuting a ga ishora qiladi marketing Diana Derval tomonidan ishlab chiqilgan texnika [1] bu iste'molchilar bilan qaerda va qachon mavjud bo'lishini va qabul qilishini o'zaro ta'sir qilishdan iborat: ular kutish paytida. Ushbu uslub bir necha yillardan buyon butun dunyo bo'ylab biznes tomonidan qo'llanilib kelinayotgan bo'lsa-da, Dervalning asarlari uni ongli ravishda doimiy ravishda amalga oshiriladigan marketingning asosiy taktikasi sifatida aniqladi. Marketingni kutish shakllari har xil va odatda vizual reklama, video va boshqalar kabi turli xil marketing strategiyalarini o'z ichiga oladi. Ba'zi hollarda maqsadli mijoz marketing materiallarini ko'rish uchun "majburiy" bo'lishi mumkin, boshqalarda esa kompaniya potentsial mijoz kutayotgan paytda mavjud bo'lgan sezgirlik va bo'sh vaqtdan foydalanadi. "Majburiy" kutish marketingi misolida restoran hojatxonasi eshiklarining orqa qismidagi plakatlar bo'lishi mumkin, bu erda reklama reklama bilan yuzma-yuz turibdi, shuning uchun ular deyarli qarashga majbur bo'lmoqdalar. Boshqa hollarda, marketing agentlari reklamani kutayotgan mijozning e'tiborini jalb qiladigan joylarda joylashtiradilar, masalan, yoqilg'i quyish shoxobchasi benzin nasosining atrofini sotadi, bu esa odam o'z idishini to'ldirishini kutib turishi mumkin.[2]

Kutish marketingining misollari

Kutish marketing strategiyasida shifokorlar kutish zalida o'tirgan mijozlar, tirbandliklar yoki sahifalarni ko'rish kabi kontekstlardan foydalaniladi ijtimoiy media platformalari,[3][4] jamoat transportini kutish,[5] yoki navbatda turganda. Faoliyatni to'xtatib turish va ruhiy e'tiborni jalb qilishning ushbu davrlarida reklama va marketing materiallari bilan kutib turadigan shaxslarga duch kelganda, korxonalar materialning mazmuniga ko'proq e'tibor qaratishlari mumkin bo'lgan paytda mijozning e'tiborini jalb qilishlari mumkin. Odamlar izlashga moyil bir zumda rohatlanish va kutish marketingi kutish davrida ishg'olga bo'lgan ehtiyojni qondiradi. Omma oldida bu o'z mijozlariga boshqa mahsulotlarni taklif qilish uchun kompaniyalar tomonidan qo'llaniladigan juda kuchli usuldir - masalan, buyurtma navbati oldida maxsus ovqatlarni reklama qiladigan tez ovqatlanish restoranlarida. Shu bilan birga, u temir yo'l stantsiyalari kabi joylarda, shaxslar qiziqtirishi mumkin bo'lgan mahsulotlarni reklama qilish uchun ham qo'llaniladi. Mijoz zerikib, kutib turganda, ular aks holda e'tiborsiz qoldirgan reklamalariga ko'proq e'tibor berishadi - va bu hiyla-nayrang. marketingni kutish.[6]

Marketingni Internetda kuting

Hozir tobora ko'payib borayotgan korxonalar onlayn va jamoat joylarida kutish marketingidan foydalanmoqdalar. Bunga yorqin misol - yaqinda qo'shilgan video reklamalar onlayn video tarkibining boshlanishiga qadar. Bu "majburiy" kutish marketingining bir shakli, chunki tomoshabin ko'rmoqchi bo'lgan videoni ko'rishdan oldin reklamani tomosha qilishi kerak. Shunday qilib, ular reklama qilingan mahsulot yoki xizmatni ko'rishadi va, ehtimol, ular kutayotgan paytda unga e'tibor berishadi.

Yana bir misol ochilish sahifalari, ko'plab kompaniyalar o'zlarining veb-saytlarida va ijtimoiy media platformalarida foydalanadilar. Bu veb-sahifada paydo bo'lgan pop-up tipidagi qutilar, sayt foydalanuvchisini ularni ma'lum bir platformada kuzatib borishga yoki o'z yangiliklariga yozilishga undaydi. Ba'zan ular ixtiyoriy, ba'zida ular majburiydir, bu erda foydalanuvchi faqat quyidagi bosqichlarga rioya qilgan holda tarkibga kirishi mumkin. Ushbu uslub ko'pincha kompaniyalarga o'zlarining yangiliklar lentalari yoki elektron pochta qutilari orqali potentsial mijozlari bilan aloqada bo'lishlarini ta'minlash uchun ishlatiladi.

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ Auvray-Pagnozzi, Babette (2018 yil 16-avgust). Langue de pub: le kit de survie du publicitaire. Eyrolles. ISBN  9782212553420. Olingan 16 avgust 2018 - Google Books orqali.
  2. ^ Braun, Beate; Jablonka, Piter; Nikolay, Maykl (2018 yil 16-avgust). Theorie und Praxis-da Facetten des Konsumenten- und Käuferverhaltens. BoD - Talab bo'yicha kitoblar. ISBN  9783867416986. Olingan 16 avgust 2018 - Google Books orqali.
  3. ^ Derval, Diana va Menti, Mario (2008): Virtual divan: Second Life-da marketingni kuting. ESOMAR. Innovatsiya qiling! Konferentsiya, Kopengagen.
  4. ^ Poynter, Rey (2010 yil 27-avgust). Onlayn va ijtimoiy tarmoqlarni tadqiq qilish bo'yicha qo'llanma: bozor tadqiqotchilari uchun vositalar va usullar. John Wiley & Sons. ISBN  9780470971376. Olingan 16 avgust 2018 - Google Books orqali.
  5. ^ van Xagen, Mark (2011): temir yo'l stantsiyalarida kutish tajribasi. Eburon Academic Publishers. Delf t.
  6. ^ S, Istin, Metyu (2010 yil 31-iyul). Raqamli ommaviy axborot vositalari va reklama bo'yicha tadqiqot qo'llanmasi: foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontentni iste'mol qilish: foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontentni iste'mol qilish. IGI Global. ISBN  9781605667935. Olingan 16 avgust 2018 - Google Books orqali.

Manbalar

  • Diana Derval (Muallif), Devid Gardener (Muharrir) va Vlad Kolarov (Illustrator), Marketingni kutish uchun to'g'ri lahzami?